面對愈趨複雜的零售市場，獲客與經營成本逐漸提高，新世代來臨，品牌主該如何應對？由全球智慧開店平台 SHOPLINE、統一集團新興電商平台 iOPEN Mall 、一站式電商營運整合平台精誠 OneEC 、AI投放平台禾多移動多媒體，所共同舉辦的「2024 零售趨勢大師高峰會」，今（25）日於台北精誠資訊 OneEC大樓圓滿落幕！各方產業代表提供了在後疫情時代提供解決商家在電商開店、整合與新通路拓展等疑難雜症的解決方案，同時本次論壇也邀請到了知名零售品牌及產業專家蒞臨分享，以獨到觀點及實務經驗分享，為與會嘉賓帶來更多成長與助益，實現多方共好的目標。
2024零售趨勢大師高峰會邀請到了知名零售品牌及產業專家蒞臨分享，以獨到觀點及實務經驗分享，為與會嘉賓帶來更多成長與助益，實現多方共好的目標。蘇璽文/攝影
活動中，最火紅的話題莫過於AI科技對於品牌通路的運用。比爾蓋茲 2023 年末曾說：未來五年AI驅動的智慧助理，將引爆有史以來最大的運算革命！禾多移動多媒體創辦人暨執行長林志堯也對此分享「新流量，善用 AI 科技外部引流」的議題。他提到，AI不僅提高了生產效率，也改變了人們的工作方式，就連媒體廣告行銷投放，也能運用AI的聰明，提高點擊率與轉換率，有效率的完成數位行銷一條龍。
禾多移動創辦人林志堯表示，傳統行銷的數位廣告投放，大多建置在網站中的固定版位進行或是點對點的直球對決，很難精準抓到擁有真正「需求」的受眾群。在禾多移動的ADTech與MarTech的AI核心技術中，使用去識別化會員AI推送廣告系統，打造「AviviD360」全行銷解決方案，以三大獨特學習器，分別捕捉用戶長期喜好變化、不同場景下的內容偏好、當紅熱門話題對興趣的影響，來提升品牌或媒體的流量及營收。
禾多移動目前已和超過300家電商網站及500多家新聞、影音等頂級媒體合作，日觸達流量逾千萬台灣用戶。林志堯指出，現階段正在加快向亞洲其他市場拓展的步伐，包括已與越南、印尼等地8家知名媒體簽約。未來還將持續開拓日本、韓國、東南亞等廣告大市場，打造亞洲最大的媒體流量聯盟，為台灣行銷科技產業開拓國際舞台。
另外，禾多移動最近也成功獲得新台幣1.7億元投資，將用於加速產品研發、擴大海外市場版圖以及提升公司營運實力。這筆資金由台灣知名投資家族基金領投，過去擁有半導體、生技產業等豐富投資經驗，此次看中禾多移動的獨特營銷科技實力及未來前景而決定投資入股。林志堯強調，這不僅是對公司實力的肯定，也將進一步推動禾多移動的國際化進程，為更多海內外品牌提供優質的AI智慧營銷解決方案。
「AI新思維的行銷模式，串流、互利、共享。」林志堯表示，該公司願景是打造一個全新的LRMN(Likr Retail Media Network)生態系統，實現品牌、媒體、用戶三方的數據共享與利益最大化。在這個開放式生態圈中,品牌可以借助禾多移動強大的LCDP(Likr Customer Data Platform),精準整合並剖析消費者的線上線下、站內站外全方位行為數據,從而實現高度個性化、精準觸達的營銷能力。
同時，媒體也能透過授權會員數據予品牌，有效變現自身庫存並將流量變現。而用戶則可以獲得與個人興趣完全匹配的內容體驗。三方通過數據的安全流通和共享，建立一種全新的互利共贏模式。
這一創新模式將徹底顛覆過去品牌單向向媒體購買曝光位的傳統思路。憑藉LRMN獨有的One ID去識別化技術、LBS(Location-based service)適地性服務以及海量多源整合數據，整個營銷生態將變得高度精準且節省大量人力資源成本，自動化程度極高，行銷投資回報率也將因此獲得極大提升，開啟營銷新紀元。
三方通過數據的安全流通和共享，無需再耗費大量人力物力進行數據採集和分析，品牌可以聚焦於創意營銷策略，媒體可以高效分配版位資源，用戶也能獲得貼心個性化的優質內容推送，真正實現整個營銷生態的高效、智能和可持續發展。
蘇璽文. (2024, April 25). 媒體廣告投放AI化 禾多移動林志堯：串流、互利、共享 創造品牌精準轉換率. 經濟日報.
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