根據路透社報導，全球最大的媒體投資集團GroupM近期分析認為，零售網路媒體（Retail Media Network, RMN）的廣告營收將有機會在2028年時超越電視廣告的營收，並佔整體廣告營收15.4%。其母公司WPP集團也指出，零售媒體將是成長第三快速的廣告服務，僅次於戶外螢幕（out-of-home）和聯網電視（connected TV） 。
這也反應了民生用品品牌將投注大量的廣告預算在零售媒體上，除了既有的Google、Facebook外，另外，因為GDPR的出現，限縮了第三方數據收集的能力，RMN的重要性也呼之欲出。
RMN不只對廣告主、零售商帶新的營收管道，另外一項改變是「將電商變成多媒體廣告管道」、「將零售轉變為提升網站成交金額模式」，有效將會員資料轉為第一方數據。
到底什麼是「RMN」？
到底什麼是「RMN」呢？RMN是一個建構在零售產業上的新的廣告模式，最快的實現場景是「在零售品牌上買廣告版位」，廣告版位包含線上跟線下、站內（onsite）跟站外（offsite），零售品牌不只可以在自己的全通路中精準投放自家廣告，也可以將這些版位作為廣告產品銷售給其他人。不過，背後需要管理平台跟技術，才能整合四散在消費場景中的數據，而最大的好處，就是在第三方數據逐漸退場的時代，仍然能做到精準的廣告投放。
想像一個大型品牌想要在線上、線下佈局廣告，但當第三方cookie在2024年後退場時，原本透過接收cookie提供廣告精準投放數據的資料管理平台（Data Management Platform, DMP）受到影響，導致廣告投放精準度將可能降低，連帶廣告投放成本也將上升。
當第三方cookie即將退場，數位廣告中大家都在找尋替代方案，除了DMP平台外，另外能整合網站第一方數據的資料管理平台：客戶資料平台（Customer Data Platform, CDP）開始受到大家重視，當CDP平台建構越來越全面時，RMN的輪廓也將因此越來越清晰，而當RMN的建置越來越成熟時，將能夠減緩cookie消失所帶來的衝擊，甚至能為廣告帶來比以往更精準的投放依據。
建構RMN需要哪些「基礎設施」？
因此，對有意參與在RMN的玩家來說，擁有一個CDP平台非常重要，除此之外，我們也統整出未來RMN將由主要的四個平台所建構起來：
一、DSP 需求方平台 (Data Supply Platform)提供廣告主購買數位廣告庫存（Digital Advertising Inventory）的平台，可以管理不同廣告交易平台（Ad Exchange）跟數據交換平台（Data Exchange ）。
二、DMP 資料管理平台 (Data Mangement Platform )處理第一方資料（來自客戶、CRM 和/或行銷自動化資料庫，或購買交易)、第二方資料（由其他公司提供的資料，如合作夥伴、經銷商等）以及其他資料來源。並將匿名的客戶資料提供給其他管理平台，包含Ad Exchange、DSP平台、SSP供應方平台等，幫助企業更好了解客戶行為。
三、CDP 客戶資料平台 (Customer Data Platform)同樣可以處理第一方數據、第二方數據及第三方數據，但跟DMP平台不同的地方在於可識別個別客戶的特定資料，譬如電子郵件地址。
四、SSP 供應方平台 (Supply Side Platform)是媒體提供廣告主版位選擇的平台，主要有廣告版位選擇和廣告交易，幫助媒體將網站上的版位的流量變現。
零售想要發展零售媒體，以目前市面上的工具來說，很難有一站式就能完全解決的方案，主要集合了站內跟站外的廣告資源，並結合兩方個數據，站內需要建構廣告伺服器（AD Server），站外（Offsite）則需要建構需求方平台這些都需要包含以下系統：
資料授權（Data Licensing）
資料分析（Analytics）
訂單管理（Order MGMT）
報告（Reporting）
廣告內容管理（AD Content MGMT）
受眾管理（Audience MGMT）
媒體採購（Media Buying）
想玩RMN，新手村哪裡報到？
場景回到臺灣，許多零售及媒體集團都在找尋最適合自己的CDP平台，以累積自己的第一方數據，並整合四散的會員數據，但建置一個完整的數據整合平台，除了借力國外，也有不少臺灣本土公司正在開發發展階段，大型的零售品牌開始思考旗下的全通路怎麼有額外的廣告商機，中小型的玩家們也透過購買站外管道，一腳踏入了RMN的世界。
禾多移動AviviD.ai擁有最大的第一方推播廣告流量池，擁有整合站內、站外的廣告潛力，同時發展ADTech跟MarTech服務，能針對線上每個消費場景（站外、站內、再行銷）提供相對應的AI解決方案，帶動企業自動化行銷。十年來，禾多移動AviviD.ai服務橫跨電商跟媒體超過500多家，甚至與線下零售龍頭合作，這打破了傳統廣告、媒體及零售商的界限，實現了跨廣告、媒體、電商和零售商的廣告投放，透過CDP平台提供更精準的用戶屬性數據，為數位廣告行業帶來了全新的商機，未來也將整合線上線下的服務，做更精準的廣告投放。
禾多移動avivid.ai. (2023, October 4). 超越傳統廣告：RMN和CDP的聯手讓廣告更精彩. 數位時代. https://www.bnext.com.tw/article/76766/avivid.ai
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